За последние годы интернет стал пристанищем множества информационных ресурсов и коммерческих проектов. Количество сайтов различной тематики и направленности растет удивительными темпами. В этой ситуации конкуренция и борьба за внимание пользователей обретают все более важное значение.
Мерой активности в интернете стал трафик, большую часть которого, как известно, распределяют поисковые системы. Именно по этой причине контекстная реклама и поисковая оптимизация стали основными инструментами в борьбе за трафик. Рассмотрим преимущества и недостатки этих методов рекламы в интернете.
Контекстная реклама – это один из видов интернет рекламы, который активно рекламируется и продвигается поисковыми системами, так как приносит им неплохой доход. Размещение рекламы в этом случае происходит на странице результатов поиска поисковой системы, при этом контекстная реклама сайта хороша тем, что она показывается пользователю в отдельной колонке, независимо от ранжирования и лишь в том случае, если поисковый запрос подходит сайту-заказчику. Оптимизация контекстной рекламы позволяет доставить больше целевой аудитории к сайту и значительно повысить эффективность контекстной рекламы. При этом размещение контекстной рекламы не требует специальных навыков и доступно каждому. Стоимость контекстной рекламы устанавливается за «клик» и определяется посредством открытого аукциона за позиции контекстной ссылки по конкретному поисковому запросу. Сегодня цена на контекстную рекламу колеблется от нескольких центов до нескольких десятков долларов за «клик».
Рынок контекстной рекламы активно развивается и поддерживается всеми поисковыми системами, развивающими собственные системы контекстной рекламы. В рунете среди систем контекстной интернет рекламы наиболее широко представлены Яндекс директ, контекстная реклама Бегун, контекстная реклама Google и контекстная реклама Rambler. Сегодня каждый может самостоятельно разместить контекстную рекламу или обратиться в агентство контекстной рекламы, например в компанию МЕТКО, чтобы сэкономить свое время, доверив контекстное продвижение и проведение рекламных кампаний профессионалам.
Важнейшим плюсом контекстной рекламы является возможность быстро и относительно недорого получить большой поток целевой аудитории на сайт, однако, вы получаете поисковый трафик только пока платите за размещение контекстной ссылки, к тому же исследования показывают, что лишь один человек из 7 предпочитает результатам выдачи контекстную ссылку.
Поисковая оптимизация – это комплекс мер, направленных на повышение авторитетности сайта для поисковых систем. В результате работы грамотных специалистов над контентом, функциональностью, ссылочной базой и структурой сайта, ресурс становится более весомым для поисковых систем. Повышаются такие показатели как тИЦ и PR, в результате сайт занимает более высокие позиции в результатах поиска по ключевым запросам и получает уже «бесплатный» поток целевого трафика. Огромным плюсом качественной поисковой оптимизации, является постоянство ее эффекта, то есть, однажды вложившись в оптимизацию сайта уже не придется постоянно платить за поисковый трафик и рекламу, и на сайт по многим низкочастотным запросам ежедневно будут приходить целевые посетители.
Подводя итоги можно сделать вывод, что если необходим быстрый кратковременный эффект по привлечению целевой аудитории, лучше воспользоваться контекстной рекламой, но если нужно обеспечивать высокий поисковый трафик по низкой цене в долгосрочном периоде, то лучшим стратегическим инструментом интернет маркетинга является поисковая оптимизация сайта.
