Как определить популярность пользовательского запроса в поиске Яндекса?

Для грамотного составления семантического ядра сайта следует знать
статистику запросов Яндекса по количеству показов  фраз  и отдельных слов входящих в это ядро. Чем больше число показов конкретной фразы или слова, тем большим весом в семантическом ядре эта фраза или слово будут обладать и тем больше усилий для продвижения этой фразы следует приложить. Саму статистику поисковых запросов Яндекса  можно получить перейдя по ссылке http://wordstat.yandex.ru, но есть важное «но», которое обязательно нужно учитывать при выборе тех или иных ключевых фраз, об этом мы и хотим предупредить вас ниже..

Чтобы узнать как часто пользователи поисковой машины ищут в Яндексе  интересующее Вас слово или словосочетание необходимо это слово ввести в текстовое поле и нажать кнопку ПОДОБРАТЬ. В результатах подбора будут приведены запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание (слева), и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа). Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Однако следует знать, что эта цифра означает не конкретно число показав данного запроса, а число показов всех запросов в которых это слово или словосочетание встречались. Чтобы узнать количество показов именно  по этому запросу потребуется воспользоваться дополнительными операторами вордстата Оператор «» и Оператор «!»   . Далее мы приводим полный список  операторов статистики запросов Яндекса.

• Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать «ремонт -гарантийный», вы получите статистику показов по всем запросам, включающим слово «ремонт», кроме тех, в которых есть слово «гарантийный». Если вы хотите исключить из расчета запросы со словами «гарантийный» и «бесплатный», нужно указать: «ремонт -гарантийный -бесплатный».
• Операторы «()» (группировка) и «|» («или»). С их помощью можно составить выражение типа: «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». Оно будет равнозначно запросу по следующему набору слов: «ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный».
• Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Например, при запросе «камин» будут учтены показы по словам «камин», «камину» и.т.д., но не по словосочетанию «решетка для камина».
• Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с количеством показов по запросу «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», наберите в поле ввода: «товары +для автомобиля».

В детализации запроса (столбец «Слова») оператор «+» используется по умолчанию во всех запросах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+» или само служебное слово.

• Оператор «!» . Позволяет учитывать слова в запросе точно в указанном написании. Может использоваться для исключения ненужных форм при подсчета статистики (к примеру, кий -!киев или !кий).

Фактическое количество показав  в статистике Яндекса по точным фразам всегда ниже, указанного количества показов по словосочетаниям включающим эти фразы и словоформам от этих фраз. Т.е.  поисковую статистику Яндекса по количеству показов фразы "отделочные работы " - 11556 показов по Москве и Области, включено 2799 показа по фразе " прайс на отделочные работы ", а в число 2799 включен 2191 показ по фразе "прайс лист на отделочные работы".

Фактическое количество запросов можно проверить поставив перед каждым
словом ключевой фразы восклицательный знак, а саму фразу взять в
кавычки к примеру "!отделочные !работы". Таким образом можно увидеть фактическое количество показов по конкретной фразе.

                                                                    
Зачастую встречаются случаи когда  количество показов фразы в точном написании невелико, хотя количества показов фразы в словосочетаниях и словоформах значительно. Учитывая это при составлении семантического ядра следует уделять большое значение анализу с использованием операторов вордстата.

Пример:
    

Какой запрос эффективнее?

Количество показов можно использовать только для определения емкости аудитории, те направления деятельности - профильные фразы по которым имеют очень большое количество показов в подавляющем большинстве случаев обладают широкой аудиторией и очень часто существенная часть этой аудитории целевой не является, а относится или к смежным или созвучным направлениям деятельности.

Как следствие при продвижении сайта по фразе «диски» приходится конкурировать с ресурсами представляющими как автомобильные диски (кованные, литые диски, штампованные, различных диаметров и брендов) так и «жесткие диски» для компьютеров (внешние, виртуальные и.т.д.). Еще сложнее конкурировать с сайтами представляющими полный ассортимент, т.к. запрос несколько размыт то поисковая система вполне закономерно старается дать пользователю те сайты, на которых представлены все продукты соответствующие по смыслу данной ключевой фразе. Исходя из выше сказанного, ключевые фразы обладающие большей емкостью продвигать оказывается существенно дороже, а для того, чтобы стать лидером в поиске - необходимо проработать сайт по большей части ключевых фраз соответствующих по смыслу заданной.

P.S.

Для того чтобы получить максимальную отдачу от проработанных ключевых фраз необходимо следовать следующему правилу:

Чем больше коэффициент эффективности ef (efficiency factor) выраженный как отношение количества показов точных фраз  en (effective number) к количеству показов всего – «bus» и умноженное на 100.

Пример:

Ef (замена проводки) = en(67) / bus(605) ×100 = 11
Ef (замена проводки в квартире) = en(92) / bus(178) ×100 = 52

Согласно приведенной выше формуле  коэффициент эффективности ключевой фразы «замена проводки» довольно высокий и равен 11, но эффективность фразы «замена проводки в квартире» в 5 раз выше и составляет 52.

Как правило чем выше коэффициент эффективности тем меньше пересечений различных аудиторий по конкретным фразам, тем ниже стоимость каждого показа по ним конкретной целевой аудитории.

Как понять эффективность продвижения сайта в поисковой системе?

Для того, чтобы определить эффективность продвижения сайта в поисковых системах, мы используем понятие «видимости сайта» в поисковых системах, для этого наша компания составляет полное семантическое ядро и отслеживает позиции в среднем 1000-1500 запросов из этого ядра (в зависимости от емкости аудитории) в наиболее популярных поисковых системах. В некоторых более узких направлениях деятельности фраз входящих в семантическое ядро  может быть меньше 100 – 500 штук.

Чем по большему количеству ключевых фраз сайт находится в пределах первых 2-3 страниц поисковых выдач, тем выше показатель видимости.

Также мы используем понятие  «лидерства сайта» которое отражает количество ключевых фраз по которым сайт лидирует в поисковой выдаче занимая позиции в пределах первых 10 мест.

Большинство компаний, к сожалению не может предложить Договора в рамках которого было бы возможно отслеживать и эффективно продвигать сайт по всему семантическому ядру конкретного направления деятельности в рамках разумных бюджетов. При этом 10 лет опыта работы нашей компании дал нам достаточно опыта и технологий для того, чтобы предложить Эффективный договор комплексного развития сайта по всему семантическому ядру  с минимальным бюджетом.

Автор: Моргунов Никита- руководитель отдела поддержки клиентов.
Любое копирование материалов статьи запрещено и допускается только с письменного разрешения компании ООО «Метко» и с ссылкой на сайт www.metko.ru  Нарушение авторских прав преследуется по закону!