Особенности стратегии SEO продвижения в 2021 году

Seo продвижение сайта в 2021 году стало более многогранным, работа с сайтом требует знания не только технических особенностей взаимодействия поисковых сервисов и сайтов, но требует глубокого знания аналитики и умения работать с панелями веб мастер и search console.
В первую очередь указанная информация имеет место быть для поиска в Яндексе, но в 90% случаев дает хороший прогнозируемый результат и в поиске Google также.
Далее работы с сайтом ведется по принципу пирамиды, начиная с наиболее важной основы и заканчивая факторами тонкой настройки.

1 – Базовая техническая оптимизация

В основе пирамиды лежит базовая техническая оптимизация сайта.
Это комплекс работ, направленный на возможность эффективного взаимодействия поисковых роботов с сайтом. А также выполнение всех требований поисковых сервисов, позволяющих механизмам ранжирования однозначно интерпретировать полученные от роботов данные в рамках механизмов индексации.

К таким факторам можно отнести:
- Передача правильных кодов ответа от сервера при запросе страниц сайта.
- Правильный sitemap (карта сайта)
- Silo структура страниц (распределение тем по иерархии в рамках семантического круга запросов)
- Закрытие от индексации всех технических страниц на сайте / Недопущение их попадания в индекс
- ЧПУ url адреса сайта
- Работа по протоколу https

И др.

2 – Наличие релевантных документов на сайте

После базовой технической оптимизации следующим по значимости фактором является наличие для каждой целевой группы запросов своей посадочной страницы.

2.1 – Оптимизация посадочных страниц

Каждая подобная страница должна максимально подробно раскрывать возможный интент (смысловое содержание) запроса.
Применительно к коммерческим сайтам содержание делится на:
A – Текстовую часть
Б – Коммерческие факторы
В – Наличие удерживающего УТП
Из нового.
Раньше основное внимание уделялось только текстовой части, но на данный момент, сайт не сможет эффективно конкурировать в коммерческом поиске, если при работе с ним не учитываются коммерческие факторы и удерживающее УТП.
К коммерческим факторам можно отнести:
- наличие и количество предложений, отвечающих запросам
- полнота коммерчески значимой информации (гарантия, доставка, обслуживание и т.д.)
- дополнительная информация (фото, видео, отзывы)
- Наличие цен (хотя-бы от)
И др.

К УТП можно отнести:
- наличие акций / скидок;
- преимущества (желательно не шаблонные);
- уникальные позиции.
И др.
Применительно к продаже техники основным отличием от интернет магазина, является только отсутствие корзины. Но рынок меняется и уже сейчас ряд автомобильных брэндов предоставляет услугу продажи онлайн с доставкой на эвакуаторе. Итакие варианты являются хорошим ENG пускай и не очень популярным.

Пример неправильного дизайна страницы или его отсутствия а ниже пример оформленной этой-же страницы с добавлением УТП в виде оформленных иконками преимуществ.

Ранее страница выглядела так:

После доработки страницы нами она стала выглядеть более привлекательно. В начале страницы было размещено УТП (Уникальное Торговое Предложение)

2.2 – Оптимизация текста

Как и раньше любой текст проверяется по таким параметрам как:
- водность (наличие текста не несущего смысловой нагрузки);
- тошнота (переизбыток ключевых вхождений);
- наличие стилистических проблем;
- естественность (удобочитаемость);
- охват ключевыми запросами.

Из нового.
Раньше оптимизация содержания текста могла быть ограничена, оптимизацией включения запросов и словоформ в определённом количестве друг по отношению к другу и к общему объему страницы в текст. При контроле вышеуказанных параметров.
На данный момент над анализом документа (содержания станицы) работают нейросети, все более возрастающей сложности. Если ранее нейросети анализировали так называемые вектора слов из совокупности которых состоит тест документа приводя их к единому вектору и сравнивая вектор документа и запроса. Сейчас над анализом релевантности текста работают более сложные нейросети-трансформеры. 
 
Таким образом, попытки с математической точностью повысить релевантность текстового материала отталкиваясь от результата применения какой-либо математической модели стали неэффективны.
При анализе содержания посадочных страниц мы вернулись к анализу дополнительных контентных признаков, так называемых стримов и расширений. 
Если говорить простым языком мы анализируем тест на релевантность схожим запросам, а также близким заданному запросам. Также мы анализируем текста на предмет соответствия интенту. 

2.3 – Усиливающие материалы

К данным материалам относятся такие материалы как новости и статьи. За счет ссылок на основные посадочные страницы они расширяют структуру сайта в рамках определённой группы запросов. Делают основные посадочные, коммерчески важные страницы более релевантными.
Дополнительной пользой данных станиц является привлечение около-тематического траффика на сайт. Несмотря на низкий уровень конверсии данной аудиории, она положительно влияет на другие факторы ранжирования. Такие как «поведенческеи факторы” (Пункт 3).

3. Поведенческие факторы

Для того, чтобы стабильно занимать высокие позиции недостаточно учета только вышеперечисленных факторов, особенно когда речь идет о высоко конкурентной тематике.
Яндекс анализирует поведение пользователей, которые перешли на сайт применительно к тем запросам по которым они перешли из поиска или поисковой контекстной рекламы.
Учитывается вовлеченность пользователей, количество отказов а также количество выполненых целей.
Анализируется также поведение пользователей из други источников без очевидной привязке к ключевому запросу (прямые переходы, переходы не из поисковой рекламы и др.)
Повышение данных показателей зависит от двух факторов:
1 – Соответствие траффика целевой аудитории
2 – Соответствие посадочных страниц ожиданию аудитории
Если с 1-ым фактором работать проще. Нужно стараться не использовать способы массового привлечения траффика, накрутки траффика и другие способы увеличения траффика только ради траффика.

Фактор №2 требует работы целого ряда специалистов. Каждая посадочная страница должна быть проработана дизайнером с опытом UIX. После того как страница проработано важно отслеживать с помощью инструментов аналитики поведение пользователей на каждой важной странице. Важно уметь выявлять блокирующие факторы, а также находить точки роста для повышения конверсии среди целевой аудитории.
Из нового
В последнее время, процент аудитории из мобильного поиска сильно вырос. Очень важно развивать мобильную версию сайта (улучшать адаптацию под мобильные устройства). 

4 Внешние факторы

Как и раньше внешние ссылки с других сайтов продолжают играть важную роль в процессе seo продвижения сайтов. Каждая ссылка в процессе размещения проверяется на предмет соответствия ряду параметров.
Такие параметры как:
ТИЦ сайта;
Количество станиц в поиске;
Pr сайта;
Наличие уникального содержимого на странице;
Уровень вложенности;
IR показатель (значимость страницы на которой будет размещена ссылка в рамках всего сайта);
И др.
Очень часто, известные брэнды имеют значительную бесплатную ссылочную массу только за счет размещения ссылки на их сайт с сайтов партнеров, дилеров и т.д. 
К примеру, анализируя в свое время rbauto.ru мы выявили значительное число ссылок от лизинговых компаний, сайтов региональных представительств и страховых компаний. Не меньший вклад играют ссылки, размещаемые клиентами крупных компаний в социальных сетях и блогах.

Из нового
Если раньше в первую очередь играло количество внешних ссылок и их суммарный «вес», который они передают, то сейчас количество не столь важно. Важно их наличие, качество, а также ссылочный профиль.
Соотношение различных ссылок в общей массе.
Ссылки бывают, естественными, рекламными, траффиковыми и seo.
Внешние ссылки помогают более точно определить наиболее релевантную посадочную страницу, упрощают работу механизмам ранжирования.

5 – Дополнительные факторы ранжирования

Существуют еще ряд факторов, которые необходимо учитывать в процессе продвижения коммерческого сайта. К ним можно отнести:
5.1 – Квотирование выдачи по наиболее конкурентным запросам;
5.2 – Скорость работы сайта;
5.3 – Кликабельность снипетов в поиске;
5.4 – Популярность брэнда (цитируемость и запрашиваемость в поиске);
5.5 – Работа с карточкой организации;
5.6 – Региональность;
5.7 – Стабильность работы сайта (аптайм);
5.8 – Краулинговый вес сайта;
5.9 – Частота обновлений сайта;
5.10 – История сайта;
5.11 – Основное позиционирование сайта (значимостььтгруппы запросов в рамках всего сайта);
5.12 – Доменное имя сайта;
5.13 – Коммерческая ориентация запросов.

PS

Каждый проект является уникальным и обладает своими сильными и слабыми сторонами. Очень важно в процессе работы находить наиболее сильные стороны и развивать их.
Для каждого проекта значимость тех или иных факторов может быть не одинаковой.
Также и наиболее популярные запросы находятся на стыке коммерческой и информационной тематик, что также приходится учитывать в процессе работы с сайтом.
 

Возможно вам будет интересно

SEO продвижение сайта в 2021 году

Новый механизм ранжирования в Яндекс.Директ: взгляд изнутри

Техническая поддержка сайта с SEO