продвижение сайта в 2021 году.

Яндекс анонсировал большое обновление поиска Y1, мы-же постараемся отметить только наиболее важные факторы, на которые стоит обращать внимание во второй половине 2021 года. Отмечая те или иные факторы, мы постарались руководствоваться не только анонсом, но и практическим опытом. Ведь seo продвижение учитывает многие анонсированные Яндексом в Июне 2021 изменения, уже давно.

Содержание

• Метрика качества Proxima (коммерческие факторы)
• Метрика качества Proxima 2 (лояльность аудитории и сила брэнда)
• Аспекты базового SEO
• Дополнительные аспекты качества
• Семантическая разметка
• SEO текста
• Новое в поиске
• Итоги

Метрика качества

Изучив презентацию данной комплексной Метрики и выслушав уважаемых докладчиков со стороны компании Яндекс (еще в 2019 году) мы пришли к следующим выводам.

В настоящее время существенно увеличилось значение так называемых коммерческих факторов ранжирования, над так называемой «тонкой seo оптимизацией». Но работает данное правило, только в случае если основные факторы Базовой технической оптимизации учтены.

Данный вывод подтверждается и нашей практикой. Анализ одного из наших новых клиентов показал, что для существенного роста позиций в поиске не хватало все лишь настройки главного зеркала на домен без www. Таким образом, даже при отличном предложении, широком каталоге относительно конкурентов, подробных и уникальных описаниях товаров и прочих коммерческих факторах. Сайт не обязательно будет показывать желаемую динамику позиций в поиске, только из-за того, что прежними подрядчиками небыли учтены несколько базовых seo факторов.

К наиболее важным коммерческим факторам мы относим:

- Наличие отличных от конкурентов предложений

- Наличие опций или так называемых SKU

- Наличие информации о Доставки

- Наличие информации о Гарантиях

- Простота и удобство оформления

- Конкурентная стоимость

- Наличие уникального описания

И др.

О тех-же аспектах говорится и в презентации от компании Яндекс.

Метрика качества Proxima 2

Яндекс стал больше обращать внимание на лояльность аудитории. Лояльность аудитории может выражаться в следующих факторах:

- Процент возврата аудитории;

- Частота поиска по брэнду;

Важным факторам стали также альтернативные источники трафика на сайт.

- Прямые заходы (свидетельствует об успешности офлайн);

- Карточка организации;

- Отзывы.

SEO

Яндекс как и прежде рекомендует обратить внимание на следующие аспекты:

1 - Рассказать поиску о сайте

(Sitemap, YML-фид, обход по Метрике, микроразметка)

2 - Подобрать запросы и создать посадочные страницы

(«рекомендованные запросы», «все запросы»)

3 - Исправить технические проблемы

(«диагностика»/«мониторинг», «страницы в поиске», «все страницы»)

4 - Оптимизировать посадочные страницы

(заголовки, контент, доступность роботу)

5 - Улучшить сниппеты

(YML-фид, Турбо, Маркет, микроразметка, заголовки/дескрипшены)

6 - Конкурировать качеством

Таким образом, основная база для работы в рамках Seo оптимизации магазинов сохраняется и в 2021 году.

7 – Следить за отсутствием дублей контента, заголовков и описаний страниц.

Важно отметить что техническая поддержка сайтов в нашей компании включает отслеживание всех базовых SEO параметров сайта.

Дополнительные аспекты качества

Яндекс продолжил изменять значимость отдельных факторов ранжирования для крупных групп запросов.

Свежими внедрениями стали

• Запросы в области медицины
• Финансовых услуг
• Юридических услуг

Сайты организаций, в данных областях должны позволять ответить на запросы пользователей, таким образом, чтобы ответ мог удовлетворить без переходв на сайт.

К примеру, противопоказания таблеток «Анальгин»

Семантическая разметка

Семантическая разметка все более внедряется в нашу жизнь и работу с поиском. Несмотря на то, что ее использование мы практикуем уже очень давно, только сейчас ее значение начинает играть более важную чем раньше роль.

На семантической разметке товаров теперь работают такие популярные блоки Яндекса как:

- Колдунчики

- Подсказки

- Расширенные снипеты

- Отзывы

Теперь к ним добавиться еще и поиск по фото. К примеру, можно найти стоимость и марку кофты по фото.

Рекомендуем использовать разметку Sсhema или Open Graph

Новое в поиске

Пока новинки в поиске в первую очередь ориентированы на приложение Яндекс в мобильных телефонах и позволяет такие вещи как:

- отзывы о сайтах в поиске

- Поиск по фото (товары, ответы и др.)

- Предложение помощи (для запросов свидетельствующих о сложной жизненной ситуации)

- Дает быстрые ответы  на более широкий круг запросов.

- Находит нужные фрагменты видео с ответом

Для всех этих целей Яндекс использует ранее запущенные технологии YaTI и YaLM. В их основе лежат тяжелые нейросети, задача которых в первую очередь распознавать запросы и уметь на них правильно ответить.

Технологии постоянно развиваются в том числе с помощью голосового помощника «Алисы». Выше мы уже указали на то, что это значит для коммерческих сайтов.

SEO текста

Благодаря технологиям тяжелых нейросетей Яндекс все лучше определяет качественные текста от некачественных.

Качественные текста должны точно отвечать на важные вопросы в рамках интента страницы.

К примеру, если мы оптимизируем страницу Часов Casio.

Не нужно писать о предпочтениях женщин или мужчин, о том когда какие ретроградные планеты будут влиять на жизнь тех кто их купит в 2021 году. Не нужно писать и другой подобный контент, служащий для искусственного увеличения объема текста на странице.

Пишите о том, какими преимуществами обладает марка, перечислите основные серии, укажите города, в которых покупатель сможет получить гарантийный сервис. Пишите о том, что действительно важно вашим потенциальным клиентам ориентируясь на запросы пользователей по данным статистики wordastat.

Итоги:

В сегменте e-com, будут преобладать сайты с более высокой вероятностью транзакции относительно общего объема трафика с коммерческим интентом.

Основные 7 слагаемых успеха становятся

1. - Современный качественный сайт (быстрый, функциональный, гибкий);
2. - Выгодный УТП (разрабатывайте акции и стимулирующие программы);
3. - Активность в остальных направлениях маркетинга (каналы с прямыми ссылками на сайт);
4. - Отслеживание базового SEO (регулярные проверки и работа с вебмастером);
5. - Уникальные качественные текста.
6. - Альтернативные источники конверсионного трафика
7. - Офлайн прозрачность (Раскрытие юридически важной информации, карты, справочники)

Если вы уже успешная и известная на рынке компания, вы можете проявлять меньше активности в 3-ем и 6-ом направлении.

На пункте № 7  в первую очередь необходимо обратить внимание медицинским организациям, финансовым и юридическим фирмам, а также другим организациям к которым применяются дополнительные аспекты.

В остальных случаях, для достижения высоких результатов нельзя пренебрегать ни одним из данных 7 факторов.